旅游策劃和旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)經(jīng)典語(yǔ)錄

1. 知名度是旅游營(yíng)銷第一生產(chǎn)力！ 
2. 旅游發(fā)展，空間只是基礎(chǔ)，時(shí)間才是生命，有限的時(shí)間內(nèi)吸引更多眼球，引爆知名度，吸引游客的策劃才是真策劃，我們只做真策劃。 
3. 城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重規(guī)劃、輕策劃，這就是“犯罪”。 
4. 作為一方旅游產(chǎn)業(yè)的”掌舵者“旅游局長(zhǎng)，只有站在時(shí)代的肩上看旅游，站在城市的發(fā)展看旅游，站在土地經(jīng)營(yíng)的角度看旅游，站在經(jīng)濟(jì)的角度看旅游，站在書記市長(zhǎng)立場(chǎng)看旅游，才有機(jī)會(huì)得到一把手的重視和認(rèn)可，才有機(jī)會(huì)實(shí)實(shí)在在發(fā)展區(qū)域旅游。 
5. 政策是發(fā)展旅游的“核動(dòng)力”。 
6. 人氣是檢驗(yàn)旅游景區(qū)成功的第一標(biāo)準(zhǔn)。 
7. 旅游的根本問(wèn)題是人氣問(wèn)題，沒(méi)有人氣就沒(méi)有旅游。沒(méi)有人氣的旅游地只是石頭、花草、建筑、器械，有了人氣，旅游地才稱之為旅游地。 
8. 城市管理者最重要的是選擇：選班子，選投資，選智業(yè)。 
9. 作為城市品牌或景區(qū)的經(jīng)營(yíng)者，無(wú)非就是干好兩件事：一件事是研究好“由來(lái)”，城市是怎么來(lái)的，資源有什么，文脈是什么；第二件事是規(guī)劃好“未來(lái)”，如何弄明白這兩個(gè)“來(lái)”，是營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。 
10. 策劃是解決游客來(lái)不來(lái)的問(wèn)題，規(guī)劃解決的是游客來(lái)了后體驗(yàn)什么的問(wèn)題。策劃、規(guī)劃以創(chuàng)意貫穿，用資源來(lái)實(shí)現(xiàn)，在旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，兩者都缺一不可。 
11. 發(fā)展旅游業(yè)資源不是決定因素，迪拜就是“資源決定論”錯(cuò)誤的最好印證。 
12. 世間好山、好水、好玩的景點(diǎn)有很多，為什么有的旅游景點(diǎn)人氣旺，有的景點(diǎn)門可羅雀，旅游資源是一方面，另一方面是沒(méi)有找到景區(qū)吸引游客的第一引爆點(diǎn)。只有能夠打動(dòng)游客內(nèi)心需求的引爆點(diǎn)方能俘獲游客心智。 
13. 做旅游策劃就是要小投入，產(chǎn)生大效果，旅游營(yíng)銷就是要大創(chuàng)意，花錢的事大家都會(huì)干。

諾獅PPT精選語(yǔ)錄：

1. 投資一個(gè)旅游項(xiàng)目，前期的定位和方向至關(guān)重要！

2. 旅游投資開(kāi)發(fā)投資與回報(bào)周期會(huì)比較長(zhǎng)，需要有“十年磨一劍”的心態(tài)！

3. 人氣是檢驗(yàn)旅游項(xiàng)目成功的第一標(biāo)準(zhǔn)。

4. 策劃策劃，市場(chǎng)說(shuō)話；規(guī)劃規(guī)劃，墻上掛掛；策劃與規(guī)劃無(wú)縫結(jié)合才是硬道理.

5. 知名度和交通的可進(jìn)入性，是旅游開(kāi)發(fā)必須解決的首要問(wèn)題。

6. 中國(guó)旅游前30年拼資源，后30年拼創(chuàng)意；游客前30年看風(fēng)景，后30年重休閑、玩體驗(yàn)。

7. 對(duì)于旅游投資商來(lái)說(shuō)，未來(lái)只有具備雄厚的資金實(shí)力、專業(yè)技能、人才優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)整合能力的企業(yè)才能在中國(guó)旅游發(fā)展大潮中脫穎而出。

8. 小投入，大產(chǎn)出，像杠桿效益一樣通過(guò)好的創(chuàng)意去撬動(dòng)整個(gè)旅游項(xiàng)目。

9. 旅游投資開(kāi)發(fā)，需要解決怎樣吸引游客來(lái)、投入與產(chǎn)出、分期建設(shè)等等問(wèn)題，只有盈利的項(xiàng)目才是可持續(xù)的！需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略構(gòu)想，又有一期局部快速見(jiàn)效的策略手段。

10.旅游開(kāi)發(fā)不是一個(gè)單一建設(shè)收門票或者賣地產(chǎn)的問(wèn)題，而是一個(gè)融合了定位策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、投融資、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等于一體化的綜合性工程。用心做品牌，這樣才能保證旅游項(xiàng)目的持久生命力！

11.景區(qū)的核心定位不是“景區(qū)有什么”而是“景區(qū)能帶給游客什么”，一切以資源優(yōu)勢(shì)標(biāo)榜的定位都是“紙老虎”！

12.狠抓景區(qū)服務(wù)，為游客創(chuàng)造全新的體驗(yàn)，給游客回家的感覺(jué)！這才是景區(qū)營(yíng)銷的王道！

13.一個(gè)優(yōu)秀的景區(qū)除了有豐富的產(chǎn)品，必須還要有多個(gè)傳播概念，以滿足市場(chǎng)不同的需求！

14.節(jié)慶活動(dòng)不是“過(guò)生日”，特色、持續(xù)性、互動(dòng)性才是活動(dòng)策劃的根本！

其它：

1.   裁剪風(fēng)景，規(guī)劃山河

2.   美女需雕琢，美景需規(guī)劃。

3.   我們的自己的規(guī)劃愿景是成為中國(guó)中國(guó)乃至世界最優(yōu)秀的旅游策劃和規(guī)劃設(shè)計(jì)集團(tuán)

4.   規(guī)劃就是讓近似的山水，煥發(fā)出不同的生命色彩來(lái)

5.   男怕干錯(cuò)行、女怕嫁錯(cuò)郎，旅游怕規(guī)劃幫倒忙。

6.   旅游規(guī)劃創(chuàng)新需要以游客為本

7.   策劃與規(guī)劃相結(jié)合，把產(chǎn)品規(guī)劃結(jié)構(gòu)落到實(shí)處，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品必須具有可行性

8.   旅游不是考古、旅游不是科研、旅游不是教學(xué)

9.   一份有效的規(guī)劃，必然基于對(duì)資源的周詳考察，制訂時(shí)精確到細(xì)節(jié)。

10.  有規(guī)劃指導(dǎo)的建設(shè)是亂建，沒(méi)有策劃指導(dǎo)的規(guī)劃是亂劃，策劃指導(dǎo)規(guī)劃，規(guī)劃指導(dǎo)建設(shè)。

11.  知得越多，越依賴知的力量而越忽視行的力量；相反，行得越多，越能體會(huì)行的好處，而忽視知的好處。如果真能知行合一，則可凡事都可做大。

12.  策劃和規(guī)劃是戴著鐐銬跳舞，是用科學(xué)的方法做藝術(shù)的事情。

13.  我國(guó)的景區(qū)還需要充分研究游客的需求，注意景區(qū)特色，在不同季節(jié)提供不同服務(wù)，注意開(kāi)發(fā)景區(qū)夜間旅游潛力，休閑、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物綜合開(kāi)發(fā)。

14.  未來(lái)的規(guī)劃將注重當(dāng)?shù)卦�住居民的參與。通過(guò)旅游產(chǎn)品規(guī)劃，真正發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，帶動(dòng)居民生活水平的提高。

15.  增強(qiáng)每個(gè)景區(qū)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析的嚴(yán)謹(jǐn)性和可信度

16.  后期市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣的成功，在一定程度上取決于對(duì)產(chǎn)品的命名山山水水皆相似，規(guī)劃策劃變不同。

人氣引爆方法論：

諾獅理論

（一）為什么做旅游策劃？

1、目前國(guó)內(nèi)很多景區(qū)和旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在定位、產(chǎn)品、旅游策劃、旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)時(shí)序都存在嚴(yán)重的問(wèn)題，項(xiàng)目戰(zhàn)略定位不清晰，缺乏亮點(diǎn)，旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)模糊，缺乏核心吸引，缺少一個(gè)給游客來(lái)的理由！很多項(xiàng)目成為爛攤子或者處于亞健康狀態(tài)！

2、要堅(jiān)持旅游策劃為先
策劃就是通過(guò)謀劃、創(chuàng)意和論證，充分考慮項(xiàng)目現(xiàn)有條件和發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，提出具有巨大價(jià)值的目標(biāo)又可落地執(zhí)行的最佳方案的活動(dòng)。策劃是戰(zhàn)略、策略、理念、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)、前瞻、格局、創(chuàng)意的集大成者。

3、旅游開(kāi)發(fā)策劃與旅游規(guī)劃關(guān)系？

諾獅認(rèn)為，前期策劃，中期規(guī)劃，后期執(zhí)行這個(gè)順序不能錯(cuò)。這就像女人生孩子，頭部先出來(lái)才可能順產(chǎn)。過(guò)去城市建設(shè)中我們熱衷于首先做規(guī)劃，推倒重來(lái)和“攤大餅”式的規(guī)劃理念，至今后患無(wú)窮。例如現(xiàn)在的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃，建設(shè)若沿襲這一做法，一定會(huì)好景不長(zhǎng)，先做規(guī)劃的90%的特色小鎮(zhèn)一定會(huì)泡湯。特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵要求我們一定要策劃為先，策劃為先才能避免只重視效果圖，不重視市場(chǎng)，才能避免千鎮(zhèn)一面，萬(wàn)房一色。

策劃是以“動(dòng)”態(tài)為主，以特為本，以可持續(xù)發(fā)展為勝。規(guī)劃是以“靜”態(tài)為主，以概念和效果圖取勝。

4、策劃與規(guī)劃的區(qū)別是：通過(guò)規(guī)劃可以讓旅游項(xiàng)目每年容納100萬(wàn)游客，而策劃是讓旅游項(xiàng)目每年吸引到100萬(wàn)游客，甚至更多。

（二）怎么做旅游策劃？

諾獅以特色小鎮(zhèn)策劃為例：

特色小鎮(zhèn)最重要的就是“特”字，要切實(shí)按照“人無(wú)我有、人有我特”的標(biāo)準(zhǔn)，定位全球市場(chǎng)，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。策劃既要突出核心產(chǎn)業(yè)，也要有模式創(chuàng)新。按照策劃（頂層設(shè)計(jì)）——招商（精準(zhǔn)選商）—規(guī)劃（產(chǎn)業(yè)落地）—運(yùn)營(yíng)（項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)）—推廣（高效營(yíng)銷）的五維一體理模式打造。

策劃特色小鎮(zhèn)必須具備三大原則：“宜工則工、宜游則游、宜農(nóng)則農(nóng)”

策劃北庭特色小鎮(zhèn)必須具備三大特色：

第一是文化特色

第二是產(chǎn)業(yè)特色

第三是旅游特色  

諾獅智慧的核心工作是幫助客戶梳理清楚項(xiàng)目定位、做什么、怎么做，給游客一個(gè)來(lái)的理由！并且留住人氣，從年齡層次，如兒童代表的家庭親子游、養(yǎng)老地產(chǎn)、夜游文化打造、地方文化提煉提升、政府政策導(dǎo)向、冬季淡季問(wèn)題等層面制定實(shí)戰(zhàn)型的旅游策劃方案。

（三）旅游策劃和旅游規(guī)劃怎樣有機(jī)結(jié)合？

策劃指導(dǎo)規(guī)劃、規(guī)劃體現(xiàn)策劃。

目前，國(guó)內(nèi)思想強(qiáng)調(diào)更多的是旅游的"兩劃"、旅游規(guī)劃與旅游策劃有機(jī)結(jié)合，即對(duì)旅游城市建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時(shí)也要進(jìn)行系統(tǒng)地策劃，而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，主要圍繞硬件來(lái)做，而策劃則是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的軟件設(shè)計(jì)。軟件的重要性體現(xiàn)于三個(gè)方面：

第一，能起到起死回生的作用。一個(gè)城市對(duì)硬件的投入可以達(dá)到幾千萬(wàn)甚至上億，但是不見(jiàn)效果，已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸，如果再花十幾萬(wàn)搞軟件，這個(gè)軟件就決定了其旅游的發(fā)展。

第二，起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用�，F(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開(kāi)發(fā)和對(duì)市場(chǎng)需求的滿足較多的依賴于軟件的開(kāi)發(fā)，也就是開(kāi)發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平等。

第三，起畫龍點(diǎn)睛的作用。旅游景點(diǎn)所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的，而靜態(tài)的旅游要用動(dòng)態(tài)的方法來(lái)進(jìn)行推廣。旅游城市要充分挖掘景區(qū)的服務(wù)功能，通過(guò)不斷變換景區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容，推出新主題，延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命來(lái)推動(dòng)旅游，讓每位顧客感受到"山水依舊，感受常新"。

1.規(guī)劃前的策劃——總體策劃

　　 在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體策劃，可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問(wèn)題：

• 　　 深度進(jìn)行市場(chǎng)研究，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；
• 　　 擬合資源與市場(chǎng)，大膽創(chuàng)意，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)；
• 　　 運(yùn)用韜略，建構(gòu)戰(zhàn)略，并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動(dòng)計(jì)劃。

2.規(guī)劃中的策劃——實(shí)施策劃

　　 規(guī)劃的期限最少也有15年，性質(zhì)要求其不可能對(duì)整個(gè)規(guī)劃期的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)具體的安排，即使對(duì)近期（3年-5年）有了較為具體的說(shuō)明，但是其遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對(duì)照規(guī)劃中的"近期重點(diǎn)項(xiàng)目"章節(jié)是無(wú)法進(jìn)行細(xì)化實(shí)施的，即便是對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行編制詳規(guī)，其項(xiàng)目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來(lái)，只是進(jìn)行了更為具體的設(shè)計(jì)，并沒(méi)有從旅游者的角度來(lái)看待問(wèn)題，是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式，是否帶給游客全新的旅游體驗(yàn)，是否營(yíng)造了獨(dú)具吸引力的營(yíng)銷宣傳策略等等這些問(wèn)題都沒(méi)有涉及。

策劃要比規(guī)劃切實(shí)的多，有力的多，旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個(gè)景區(qū)而其生命力還沒(méi)有它的規(guī)劃期長(zhǎng)，而策劃更針對(duì)于近期設(shè)計(jì)出符合游客口味的產(chǎn)品，通過(guò)最出位的營(yíng)銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客，用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢……這些都是規(guī)劃所反應(yīng)不及的。策劃能立刻帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，當(dāng)游客口味發(fā)生變化時(shí)，策劃又能靈活的調(diào)整，同一個(gè)舞臺(tái)可以迅速上演不同的戲，這就是策劃的優(yōu)勢(shì)所在。

3.規(guī)劃后的策劃——深度策劃

  一個(gè)好的規(guī)劃，必然要高屋建瓴，高瞻遠(yuǎn)矚，但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，涉及產(chǎn)業(yè)配套，用地控制與平衡等方向性的大問(wèn)題，存在操作性上的空缺。需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃，把規(guī)劃的大理念，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項(xiàng)目、行動(dòng)計(jì)劃。依托策劃報(bào)告，再編制詳細(xì)規(guī)劃，進(jìn)行建設(shè)。

用好策劃、完善規(guī)劃、發(fā)展旅游

  規(guī)劃實(shí)施的可操作性應(yīng)被單項(xiàng)策劃通過(guò)分解來(lái)一步一步實(shí)施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實(shí)的方案，對(duì)規(guī)劃進(jìn)行細(xì)化、分解，將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實(shí)施的工作，將定性的東西變成定量的東西，使旅游規(guī)劃擺脫"地平線"看得見(jiàn)，摸不著的尷尬局面，配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)實(shí)在在的工作。

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【與加拿大、日本等境外設(shè)計(jì)師保持合作策劃設(shè)計(jì)】

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