旅游規(guī)劃在對市場需求大環(huán)境、周邊地域市場的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求以及區(qū)域市場競爭的基礎(chǔ)上，確定主要的目標(biāo)客源地和細(xì)分客源層。提出營銷目的為滿足目標(biāo)市場的現(xiàn)實(shí)需求，通過開發(fā)新項(xiàng)目、創(chuàng)造新資源來引導(dǎo)目標(biāo)市場的潛在需求，提高區(qū)域競爭力和市場占有率，并給出具體的市場開拓措施。

堅(jiān)持以自然為本，以特色為根，以文化為靈魂……麗江正是因?yàn)檫@樣的態(tài)度和內(nèi)涵留住了海內(nèi)外游客，通過他們把麗江文化帶了出去，這就是麗江旅游所擁有的自己的文化自信。近日，麗江市委書記羅杰接受采訪時(shí)表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，麗江旅游迎來轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的關(guān)鍵時(shí)期，正朝著國際化、綠色化、高端化、信息化的目標(biāo)邁進(jìn)。

傳遞麗江旅游“新模式”

對于麗江的旅游產(chǎn)業(yè)，羅杰說：“麗江歷史悠久，文化燦爛，山川壯麗，旅游資源富集，經(jīng)過近20年的發(fā)展，麗江的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，成為了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，走出了文化與旅游相結(jié)合的模式，年接待旅游人數(shù)逐年攀升，2014年全年的旅游接待人數(shù)已超過2600萬人次�！�

數(shù)據(jù)顯示，麗江游客接待量從1995年的84.5萬人次增加到2014年的2663.81萬人次，增長了31.5倍，旅游業(yè)總收入從1995年的3.3億元人民幣增加到2014年的378.79億元人民幣，增長了114.8倍。今年1至9月，全市共接待游客2360.38萬人次，同比增長17.06%，其中海外游客85.83萬人次，同比增長9.12%。以文化為靈魂，已成為麗江旅游模式之一；麗江仍在繼續(xù)旅游發(fā)展“新模式”。

把麗江打造為國際休閑旅游目的地

羅杰說，為了更好地服務(wù)海內(nèi)外游客，近年來，麗江基礎(chǔ)設(shè)施顯著改善。建成了民航、鐵路、高速公路三位一體的立體交通網(wǎng)絡(luò)，開通了53條國際、國內(nèi)及省內(nèi)航線，2014年機(jī)場吞吐量達(dá)485萬人次。目前，瀘沽湖機(jī)場建成并投入運(yùn)營。2014年，麗江火車站運(yùn)送旅客286萬人次，今年上半年運(yùn)送旅客157萬人次。

羅杰透露，“十三五”期間，麗江將牢固樹立旅游就是麗江靈魂產(chǎn)業(yè)的理念，全面提升旅游業(yè)發(fā)展的層次、質(zhì)量和水平，把麗江打造為國際休閑旅游目的地。將不斷改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升玉龍雪山、麗江古城等自然人文景觀的品質(zhì)，做大以瀘沽湖、程海為主的“東翼”，做強(qiáng)以老君山、石鼓、高峽平湖為主的“西翼”，積極謀劃麗江旅游“一江一路”發(fā)展規(guī)劃，即金沙江風(fēng)光旅游、華麗高速公路休閑旅游，逐步實(shí)現(xiàn)全域旅游的目標(biāo)。

同時(shí)，依托攀枝花—麗江—香格里拉精品旅游線建設(shè)，強(qiáng)化與大理、怒江、香格里拉的旅游合作。積極參與大湄公河次區(qū)域旅游合作和“孟中印緬”旅游圈建設(shè)，主動(dòng)融入國際旅游市場體系，向國際高品質(zhì)旅游輻射中心的目標(biāo)邁進(jìn)，努力把麗江建設(shè)成國際精品旅游勝地。

麗 江旅游產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，與多年來對市場的深刻分析和精準(zhǔn)把握分不開。市旅發(fā)委每季度都召開一次旅游市場分析會議，對游客構(gòu)成進(jìn)行細(xì)致分析，針對市場變化及 時(shí)策劃應(yīng)對。目前，旅游產(chǎn)業(yè)深化改革的初步方案也已提出。這份麗江旅游產(chǎn)業(yè)的“負(fù)面清單”和“正面清單” 出臺后，無疑將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。站在新的起點(diǎn)，大空間大尺度規(guī)劃發(fā)展，麗江大旅游展現(xiàn)出一幅觸手可及的美麗藍(lán)圖。

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