法國農(nóng)莊

法國農(nóng)會（成立于1953年的）在1998年專門設(shè)立了“農(nóng)業(yè)及旅游接待服務(wù)處”，并聯(lián)合其他有關(guān)社會團(tuán)體，建立了名為“歡迎蒞臨農(nóng)場”的組織網(wǎng)絡(luò)，有多戶農(nóng)民加盟，2004年，法國農(nóng)村地區(qū)接待了全國28.2%的旅游者,本國公民在本國鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)額約為200億歐元，影響巨大。

法國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)園規(guī)劃產(chǎn)品涵蓋了農(nóng)場客棧、農(nóng)產(chǎn)品市場、點(diǎn)心農(nóng)場、騎馬農(nóng)場、教學(xué)農(nóng)場、探索農(nóng)場、狩獵農(nóng)場、暫住農(nóng)場和露營農(nóng)場等九大系列，法國郊區(qū)農(nóng)業(yè)旅游也出現(xiàn)多種形式，包括家庭農(nóng)場、教育農(nóng)場、自然保護(hù)區(qū)、家庭農(nóng)園等，活動(dòng)類型多種多樣。

有這么豐富多樣的農(nóng)莊，那么法國是如何做旅游策劃營銷的呢？

1.加強(qiáng)宣傳。法國出版了專門的宣傳和指導(dǎo)手冊，大力促銷鄉(xiāng)村旅游旅游。

2.制定相關(guān)計(jì)劃。法國推出了的“農(nóng)莊旅游”計(jì)劃使1.6萬戶農(nóng)家建立起了家庭旅館

3.社區(qū)參與，實(shí)行本地化策略。法國鼓勵(lì)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，加強(qiáng)了培訓(xùn)和引導(dǎo)，新興的“綠色度假”每年可以給法國農(nóng)民帶來700億法郎的收益，相當(dāng)于全國旅游業(yè)收入的1/4。

西班牙農(nóng)莊

西班牙從20世紀(jì)60年代開始大力推出鄉(xiāng)村旅游，政府出資修建鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，為度假游客提供服務(wù)，目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)是西班牙的主要旅游形式之一。

西班牙是歐洲鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地和世界上著名的旅游大國，最早將廢棄的城堡改造后開展旅游活動(dòng)，主要有房屋出租型(room renting)、別墅出租型(cottage renting)、山地度假型、鄉(xiāng)村觀光型等，開展徒步、騎馬、滑翔、登山、漂流等多種休閑活動(dòng)，85%的鄉(xiāng)村旅游者周末駕車前往100～150千米以內(nèi)的農(nóng)場休閑度假。

西班牙的農(nóng)莊營銷特別靈活和因地制宜：

1、注重主客交流和生活方式的體驗(yàn)，在農(nóng)舍內(nèi)游客可與農(nóng)場主人共同生活，參與體驗(yàn)性較強(qiáng)；

2、經(jīng)營形式靈活多樣，在農(nóng)場范圍內(nèi)，游客可以把整個(gè)的農(nóng)場租下，遠(yuǎn)離農(nóng)場主人，自行料理生活上的事務(wù)，也可以在農(nóng)場范圍內(nèi)搭帳篷露營或者利用旅行車旅行；

3、重視文化的復(fù)興和傳統(tǒng)習(xí)俗的滲透，保持鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特魅力，開拓國際市場。

意大利農(nóng)莊

意大利在1865年就成立了“農(nóng)業(yè)與旅游協(xié)會”，專門介紹城市居民到農(nóng)村去體味鄉(xiāng)村野趣，參與農(nóng)業(yè)活動(dòng)，開展騎馬、釣魚、采摘、品嘗新鮮食品、欣賞田園風(fēng)光等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。2002年，意大利大約有1.15萬家專門從事“綠色農(nóng)業(yè)旅游”的經(jīng)營單位，當(dāng)年夏天就接待了120萬人次的本國旅游者和20萬人次的外國旅游者。目前意大利專供“綠色旅游”者飲食起居的農(nóng)莊已有6500間�！�

意大利的鄉(xiāng)村旅游主要類型有農(nóng)場度假、農(nóng)場觀光、鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村美食旅游等。手工制作、古文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村節(jié)日之旅、鄉(xiāng)村美食、騎馬等都是很受歡迎的項(xiàng)目。　

意大利有農(nóng)業(yè)部門做靠山，發(fā)力鄉(xiāng)村旅游：

1.根據(jù)資源特色，推出專題旅游線路,代理；

2.成立旅游協(xié)會和行業(yè)互助組織；

3.農(nóng)業(yè)部門對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行資助，形成合力；

4.把政府的干預(yù)機(jī)制與市場經(jīng)濟(jì)整合起來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

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