數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩周中，休閑旅游板塊中18家重點(diǎn)公司股價(jià)漲幅達(dá)5.31%，跑贏上證、深證、滬深300指數(shù)。今年以來(lái)旅游行業(yè)迎來(lái)多重利好：多項(xiàng)政策細(xì)則進(jìn)入快速推進(jìn)階段;出境游市場(chǎng)規(guī)模在多重利好下繼續(xù)高速增長(zhǎng)。旅游行業(yè)政策利好有望持續(xù)全年，其所屬的大消費(fèi)行業(yè)日益成為新常態(tài)下新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這些都將有利于旅游板塊估值提升。

     細(xì)則制定快速推進(jìn)

　　1月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》任務(wù)分解表(簡(jiǎn)稱《任務(wù)分解表》)，這是繼2014年8月21日《若干意見(jiàn)》及“重點(diǎn)任務(wù)分工及進(jìn)度安排表”發(fā)布之后，就《意見(jiàn)》中剩余事項(xiàng)發(fā)布的任務(wù)分解表。

　　《任務(wù)分解表》中對(duì)2014年8月21日《若干意見(jiàn)》及“重點(diǎn)任務(wù)分工及進(jìn)度安排表”中余下的44條工作任務(wù)做出分解安排。其中，有35條任務(wù)需要在2015年內(nèi)出臺(tái)具體措施，且絕大部分項(xiàng)目須在2015年上半年出臺(tái)。政策利好有望貫穿全年。

　　在2015年6月前需要出臺(tái)的政策細(xì)則的任務(wù)中，破除旅行社政策限制、體育旅游、郵輪及旅游行業(yè)土地政策值得關(guān)注。相關(guān)標(biāo)的涉及上市旅游公司，郵輪運(yùn)營(yíng)公司和景區(qū)上市公司。

　　破除旅行社跨區(qū)設(shè)點(diǎn)的政策將為區(qū)域性旅游上市公司區(qū)域擴(kuò)張直接“松綁”，將鼓勵(lì)那些信譽(yù)度高的優(yōu)質(zhì)旅行社進(jìn)行跨區(qū)域發(fā)展。而郵輪運(yùn)營(yíng)公司和國(guó)產(chǎn)游戲設(shè)備制造商，將從支持郵輪旅游和旅游裝備制造國(guó)產(chǎn)化的政策細(xì)則中受益。

　　而在土地政策方面，《任務(wù)分解表》顯示，相關(guān)改革完善旅游用地管理制度以及滿足旅游項(xiàng)目用地規(guī)劃的相關(guān)政策細(xì)則，也將在2015年6月底前出臺(tái)。這表明在國(guó)家大力推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展的背景下，相關(guān)旅游項(xiàng)目土地政策將得到一定程度的松綁。

　　此外，智慧旅游、體育旅游和免稅店相關(guān)政策細(xì)則也將在2015年年底推出。上述政策細(xì)則的加速推進(jìn)，將主要利好旅游產(chǎn)業(yè)鏈上購(gòu)物服務(wù)、信息服務(wù)等行業(yè)。

　　而在中期，“一帶一路”建設(shè)也有望為旅游行業(yè)打開新市場(chǎng)，“一帶一路”沿線旅游資源極為豐富，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶某種程度上也是絲綢之路旅游帶�！度蝿�(wù)分解表》中提出，將采取有利于邊境旅游的出入境政策，推動(dòng)中國(guó)同東南亞、南亞、中亞、東北亞、中東歐的區(qū)域旅游合作，這項(xiàng)工作將在2016年底前取得階段性成果。

　　另一方面，從基本面來(lái)看，旅游行業(yè)主要公司在2014年大多業(yè)績(jī)觸底反彈。數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度收入和利潤(rùn)增速分別為11%和14%，而2013年同期分別為+1%和-19%。目前已經(jīng)發(fā)布2014年業(yè)績(jī)預(yù)告的旅游和景點(diǎn)的上市公司中，業(yè)績(jī)預(yù)喜企業(yè)接近7成。其中，凈利潤(rùn)規(guī)模和增速較為靠前的有峨眉山A，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利約17130萬(wàn)元-20500萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)50%-80%;宋城演藝預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利34543.47萬(wàn)元–38552.98萬(wàn)元,比上年同期增長(zhǎng)12%-25%;騰邦國(guó)際預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利10,918.87萬(wàn)元-13,648.59萬(wàn)元,比上年同期增長(zhǎng)20%-50%。

　　出境游繼續(xù)成為增量

　　春節(jié)臨近，旅游市場(chǎng)進(jìn)入旺季。近期攜程發(fā)布的《2015中國(guó)人春節(jié)出游意愿調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過(guò)50%的旅游者計(jì)劃出境旅游，出境游意愿首次高于國(guó)內(nèi)游。

　　近年來(lái)出境游進(jìn)入了黃金增長(zhǎng)期，呈現(xiàn)出游客數(shù)量和消費(fèi)金額“雙井噴”之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年出境旅游的中國(guó)游客數(shù)量達(dá)到1.09億人次，首次突破1億人次。同期中國(guó)游客海外支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元，同比增加28%。考慮到我國(guó)人口規(guī)模，預(yù)計(jì)出境游將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　自2014年12月以來(lái)，日元匯率急跌使得日本游迅速升溫。而近期歐元和澳元對(duì)人民幣匯率均大幅下滑，攜程春節(jié)歐洲跟團(tuán)游同比增長(zhǎng)5成。

　　在出境游升溫的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)境外高端游的需求也在增長(zhǎng)，不少旅行社旗下的高端旅游產(chǎn)品，尤其是境外高端游產(chǎn)品的預(yù)定量較往年均有大幅提升。

　　但出境游行業(yè)目前的集合度較低，市場(chǎng)前三名的市場(chǎng)占有率僅為10%左右。主打高端海外游的B2B旅游服務(wù)商凱撒旅游近期確認(rèn)正在準(zhǔn)備上市。若上市成功，凱撒旅游有望成為繼眾信旅游之后第二家在國(guó)內(nèi)上市的民營(yíng)旅行社。

　　已上市的眾信旅游在2014年完成和參與了多起收購(gòu)，整合竹園國(guó)旅后成為全國(guó)最大的批發(fā)商,加強(qiáng)了對(duì)批發(fā)商等中游資源的控制。公司還參與收購(gòu)ClubMed(地中海俱樂(lè)部)少數(shù)股權(quán)，布局海外優(yōu)質(zhì)高端旅游資源。（文章來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）

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